A principios de los años 30, las postales picantes de estilo caricaturesco se hicieron generales, y en el apogeo de su popularidad la venta de postales atrevidas alcanzó los enormes 16 millones al año. A menudo eran subidas de tono, usando insinuaciones y dobles sentidos, y tradicionalmente presentaban personajes estereotipados como vicarios, damas corpulentas y maridos maltratados, en la misma línea que en las películas de Carry On. A principios de los años 50, el recién elegido gobierno conservador estaba preocupado por el aparente deterioro de la moral en Gran Bretaña y decidió reprimir estas postales. El principal objetivo de su lista era el renombrado artista de postales Donald McGill. En los años 60, más liberales, la postal atrevida fue revivida y pasó a ser considerada, por algunos [¿quién?], como una forma de arte. Esto contribuyó a su popularidad y, una vez más, volvieron a ser una institución. Sin embargo, durante los años 70 y 80, la calidad del arte y el humor empezaron a deteriorarse y, con los cambios de actitud hacia el contenido de las tarjetas, se produjo la desaparición de la postal atrevida. Las postales originales son ahora muy codiciadas, y los ejemplares raros pueden alcanzar precios elevados en subastas. Las postales costeras más conocidas y atrevidas fueron creadas por una editorial llamada Bamforths, con sede en la localidad de Holmfirth, West Yorkshire, Inglaterra. A pesar del declive en popularidad de las postales que son abiertamente 'atrevidas', las postales siguen siendo un aspecto económico y cultural significativo del turismo costero británico. Vendidas por quioscos y vendedores ambulantes, así como por tiendas especializadas en souvenirs, las postales modernas junto al mar suelen mostrar múltiples representaciones del resort en condiciones meteorológicas inusualmente favorables. El uso de colores saturados, y una ruptura general con el realismo, han hecho que las postales de finales del siglo XX sean coleccionadas y admiradas como kitsch

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